엔바토, 셔터스톡에 2억 4,500만 달러에 인수

지난 5월 2일, 엔바토(Envato)는 블로그 글을 통해 셔터스톡(Shutterstock)과의 합병 소식을 전했습니다. 셔터스톡은 Envato Pty Ltd의 100% 지분을 2억 4,500만 달러에 현금으로 매수한다고 합니다.

엔바토는 2006년 Collis Ta’eed, Cyan Ta’eed, Jun Rung의 주도로 설립된 업체로 워드프레스 테마와 플러그인을 비롯하여 각종 코드와 스톡 이미지, 동영상 템플릿 등을 판매하고 있습니다.

셔터스톡은 잘 아시겠지만 뉴욕에 본사를 두고 있는 스톡 포토 사이트 운영 회사입니다.

유료 사진을 판매하는 셔터스톡이 워드프레스 테마 등을 판매하는 엔바토를 인수한 것이 의외이지만, Envato는 Envato Elements라는 구독 상품을 통해 1,000만 개가 넘는 이미지를 포함하여 1800만 개 이상의 디지털 자산을 판매하고 있습니다.

저는 무료 이미지를 보통 Pixabay에서 다운로드하여 사용하고 있지만, 상업용 사이트나 유튜브 영상 제작 등에 사용할 고 퀄리티의 이미지를 원하는 경우 Shutterstock을 이용하는 것을 고려할 수 있습니다. (고품질의 사진 촬영에 자신이 있는 경우 셔터스톡에 사진을 업로드하여 판매하는 것도 가능할 것입니다. 경험자에 의하면 조금 까다로운 검수 과정을 거쳐 사진을 승인해준다고 하네요.)

보도 자료에 의하면 Shutterstock의 이번 인수는 회사의 콘텐츠 라이브러리를 확장하고, 빠르게 성장하는 프리랜서, 소규모 사업자, 에이전시 등의 고객층에 대한 접근성을 강화하기 위한 전략의 일환으로 이루어졌으며, 이번 거래로 셔터스톡은 엔바토의 650,000여 명의 구독자를 추가하여 총 1,150,000여 명의 구독자를 확보하게 된다고 합니다. 이를 통해 연간 수익은 20%, 조정 EBITDA는 15% 증가를 기대하고 있습니다.

이번 인수는 2024년 3분기에 마무리될 예정이며 인수 금액은 2억 4,500만 달러로 원화로 환산하면 (1달러를 1,300원으로 가정할 경우) 약 3200억에 달합니다. 하지만 관례적인 운전 자본 및 기타 조정(customary working capital and other adjustments)으로 실제 인수금액은 약간의 조정이 있을 수 있다고 합니다.

셔터스톡이 엔바토를 인수함에 따라 Envato Elements에 변화가 있지 않을까 생각됩니다. Envato Elements 구독 상품에 Shutterstock 이미지를 일부 이용할 수 있는 옵션을 추가하는 것도 가능하지 않을까 싶습니다. 또는, 엔바토 엘리먼츠에서 판매하는 이미지들이 Shutterstock에 편입되는 것도 예상할 수 있을 것 같습니다.

비즈니스 세계에서 예상치 못한 인수합병이 간혹 이루어지는 것 같습니다. 작년 Cloudways가 DigitalOcean에 의해 인수되는 일이 있었습니다. 이후에 Cloudways에서 DigitalOcean 경쟁 업체인 Vultr와 Linode 서버를 선택할 수 없도록 제거했습니다. 하지만 최근 클라우드웨이즈는 Vultr와 Linode를 다시 도입한다는 소식을 전해왔습니다. 아마도 Vultr와 Linode를 제거한 조치가 고객들로부터 그리 좋은 평가를 얻지 못한 것이 아닌가 생각됩니다.

클라우드웨이즈(Cloudways): Vultr와 Linode 서버 다시 추가

여담이지만 저는 오랫동안 해외 대형 번역업체(로컬라이제이션 업체)들과 일을 해왔습니다. 종종 번역업체가 다른 번역업체에 인수되곤 합니다. 그런 경우 번역가들에게 불리하게 작용할 수 있습니다. 담당자가 바뀌면서 번역이 끊기거나 시스템이 바뀌면서 번역 물량이 줄어드는 것을 경험을 한 적이 있습니다.

셔터스톡이 엔바토를 인수하여 어떠한 변화가 이루어질지 지켜봐야 할 것 같습니다. 워드프레스 업계에 긍정적인 영향을 미쳤으면 좋겠습니다.

아바다, 뉴스페이퍼 등의 인기 테마들이 엔바토 마켓의 Themeforest에서 판매되고 있습니다.